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地域課題を解決する事業をデザインし、次世代がときめく地域社会を提案

地域課題を解決する事業をデザインし、
次世代がときめく地域社会を提案

ヤマガタデザイン株式会社（山形県）

第４回日本サービス大賞地方創生大臣賞

山形県庄内地域において、固定概念にとらわれない独創的・革新的な発想で、地域資源に新たな光を当て、観光、教育、人材、農業の4カテゴリーで民間主導による街づくり事業を展開している
日本の地方都市が抱える共通課題の解決を目指し、地方の活性化に寄与する多様なサービスを通じて、社会に新しい価値を提案している

田んぼの中に佇むホテル「スイデンテラス」、教育施設「KIDS DOME SORAI」、有機農業の経営/栽培体系の確立「ヤマガタデザインアグリ」、自動抑草ロボット“アイガモロボ”の開発「有機米デザイン」、山形庄内地方に特化した就転職サイト「ショウナイズカン」、フリースクール「SORAI SCHOOL」、売り上げを教育に活用する再エネ事業「SORAIソーラー」の事業を展開
民間のデザイン力と実行力で、地域資源の魅力を活かし、地域に革新をもたらす価値提案を次々に行い、それぞれの事業で成果を収めつつ、新たな雇用を生み、定住者を増やしながら、地域のステークホルダーとともに課題解決を加速させる挑戦を続けている
特に「スイデンテラス」による、ここでしか味わえない宿泊体験は、訪れる人々を魅了している。地域住民から“何もない場所” “誰も来ない”と言われた山形庄内の「田んぼ」の風景にこそ本質的価値があるとする逆転の発想によるブランディングで、内外に多くの気づきとインパクトを与える

展開する事業の全体像

「ショウナイズカン」のノウハウや仕組みを全国に展開し、地域主導でUIターンを創出できるようにサポートする「チイキズカン」プロジェクトも展開

サービスイノベーションの観点から

民間企業の牽引力で、地域資源の魅力を活かし、地域に革新をもたらす地域創生の価値提案を次々に行っている。その中から、地域住民からも“何もない”“誰も来ない”と言われた場所で、地域資源である田園風景に新たな光を当てた、「スイデンテラス」ホテルサービスを生み出し、幅広い顧客にここでしか味わえない宿泊体験を提供。革新的で優れた価値提案を行ってサービスイノベーションを実現している

「価値共創のサービスモデル」からみた特徴

（T1）革新的で優れた価値提案を行う
（価値提案）